$10 тысяч «стимулов» — и минус 44%
Электротранспорт147 минут назад
Subaru удалось увеличить объем продаж электромобилей в США после расширения ассортимента, однако рост в области электротранспорта обходится компании довольно дорого. Чтобы поддержать интерес к электрокроссоверам, производитель предлагает значительные скидки и другие привлекательные предложения — и это уже негативно сказалось на прибыли.
С января по июль 2026 года Subaru реализовала в США 11 638 электромобилей. В настоящее время электрическая линейка бренда включает три кроссовера: обновленный Solterra, новый Uncharted и более крупный Trailseeker.
Спрос на модели распределен неравномерно. Продажи Solterra за семь месяцев снизились на 34% по сравнению с прошлым годом, составив 5275 автомобилей. Новые модели компенсировали этот спад: Uncharted был продан в количестве 2850 экземпляров, а Trailseeker — 3513. Таким образом, общие продажи электромобилей Subaru превысили показатели прошлого года.
Проблема заключается в том, что значительная часть этого спроса поддерживается за счет скидок. Средние затраты Subaru на маркетинг и различные стимулы в США возросли на 40%, достигнув $2698 на каждый проданный автомобиль. Для всего американского авторынка этот рост составил всего 4,4%.
Особенно дорого обходятся компании именно электромобили. В среднем на один проданный Solterra приходится около $9650 на «стимулы», на Uncharted — $9155, а на Trailseeker — $8982. Для сравнения, на бензиновый Subaru Outback производитель расходует около $3036 на автомобиль. То есть продвижение одного электрокроссовера стоит примерно втрое дороже.
Высокие затраты уже отразились на финансовых результатах Subaru. В первом финансовом квартале, который охватывает период с апреля по июнь, увеличение расходов на стимулирование продаж снизило операционную прибыль компании на 24,9 млрд иен, или примерно $155 млн.
В результате квартальная операционная прибыль Subaru упала на 44%, составив 42,6 млрд иен, что эквивалентно примерно $270 млн. Поддержка продаж электромобилей стала одним из заметных факторов снижения финансовых показателей.
Тем не менее, в США проблемы с продажами наблюдаются не только у Subaru, но и у Mazda. Однако в случае с Mazda не удаются продажи гибридных флагманов CX-70 и CX-90.
DexterИсточники:SubaruЭлектротранспорт1автоЭлектротранспортSubaru47 минут назад
Источник