фото: пресс-служба АвтоВАЗа АвтоВАЗ получил официальные права на мем «Можно, а зачем?», что позволит использовать эту фразу не только в автомобильной сфере, но и в производстве одежды, игрушек, а также пива. Патент действует до 2036 года, открывая компании новые возможности для рекламы и коммерциализации. Рассмотрим, почему этот ход — не просто забавный маркетинговый трюк, а продуманное решение в условиях усиления конкуренции и активной мем-культуры вокруг брендов.
АвтоВАЗ реализовал неожиданный шаг — превратил популярный интернет-мем в юридически защищённый товарный знак. Фраза «Можно, а зачем?» теперь официально принадлежит компании, и права на неё закреплены вплоть до 2036 года. Для отечественного автопрома это гораздо больше, чем просто курьёз. Теперь у производителя есть мощный инструмент, который может применяться в продвижении автомобилей, а также в запуске сопутствующих товаров — одежды и напитков с фирменной надписью. Решение о регистрации было принято 9 сентября 2026 года, а срок действия охватывает до 17 февраля 2036-го. Эти данные подтверждены официальными источниками Роспатента.
Защита распространяется не только на автомобили и запчасти, но и на широкий спектр продукции: одежду, обувь, аксессуары, детские игрушки, полиграфическую продукцию, безалкогольные напитки и даже пиво. Фраза также может использоваться в рекламе, кино и развлекательных форматах. Такой масштаб охвата для автомобильного бренда встречается крайне редко. Эксперты отмечают, что этот шаг — часть серьезной стратегии, а не просто формальное оформление прав.
Происхождение мема довольно простое. Фраза «Можно, а зачем?» впервые прозвучала от Олега Груненкова — руководителя проектов новых моделей АвтоВАЗа — в ответ на вопрос о возможностях выпуска аналога BMW 5 Series. Его реплика, вырванная из контекста, быстро обрела популярность в соцсетях и стала мемом среди автолюбителей. Сейчас компания закрепила за собой право коммерческого использования этого выражения на всех уровнях.
Публикация разрешения о праве использования знака состоялась 9 сентября 2026 года, срок действия — до 17 февраля 2036-го. Согласно данным Роспатента, АвтоВАЗ сможет выпускать под этим брендом не только автомобили, но и сопутствующую продукцию. Это открывает дополнительные маркетинговые и торговые каналы, а также служит юридической защитой от попыток использования подобных фраз конкурентами в коммерческих целях.
Похожий путь недавно выбрал и бренд «Москвич», начав регистрацию товарного знака «Можно, если нужно!». Набирающий популярность тренд по мемизации брендов в российском автопроме усиливается. Борьба за внимание потребителей давно вышла за рамки стандартных рекламных кампаний. Конкуренция между отечественными и зарубежными марками всё чаще сдвигается в сторону креативных и нестандартных коммуникаций.
Для обычного автолюбителя решение АвтоВАЗа может показаться просто забавным ходом, однако на деле компания стремится укрепить эмоциональную связь с аудиторией и открыть новые финансовые источники в условиях жёсткой конкуренции и давления со стороны китайских производителей. Если раньше мемы существовали самостоятельно в интернете, то теперь они становятся частью официальной стратегии крупнейших игроков рынка. Такой подход помогает не только повысить узнаваемость бренда, но и оперативно реагировать на запросы потребителей, превращая случайные фразы в коммерческие активы. При том, что каждый рубль на сервисе и продаже запчастей важен, подобные решения — это уже не просто пиар, а продуманная инвестиция в долгосрочную перспективу.
Упомянутые марки:ВАЗ (Lada)
Источник
