фото: 110km.ru Genesis выходит на рынок персонализированных автомобилей: теперь корейцы будут собирать уникальные машины под каждого клиента, как это делают Bentley и Rolls-Royce. Но новая программа стартует в США и не собирается слепо копировать чужой опыт. Разбираемся, что это значит для премиум-сегмента и почему подход Genesis может встряхнуть рынок.
Рынок премиальных автомобилей в США готов к значительным изменениям. Genesis объявляет о запуске программы индивидуальных спецверсий, позволяющей покупателям получать автомобили, полностью адаптированные под их вкусы вместо стандартных комплектаций. Этот шаг выводит корейский бренд на уровень таких игроков, как Bentley, Maybach и Rolls-Royce, где персонализация давно стала нормой для клиентов, ценящих эксклюзивность. Сейчас проект только начинает развиваться, и даты запуска вместе с подробностями Genesis пока не раскрывает. По информации из отрасли, финальная концепция пока находится в стадии доработки.
Программа носит название One of One и уже была испытана в Южной Корее и странах Ближнего Востока. В августе 2026 года компания сообщила о запуске сервиса для американского рынка. Однако, по слухам, концепцию адаптируют, учитывая особенности и предпочтения местных покупателей. Речь идёт не просто о выборе из стандартных пакетов опций: Genesis предлагает глубокую персонализацию — редкие цвета, эксклюзивные материалы, элементы ручной сборки и детали, разработанные с учётом индивидуальных пожеланий. Это не просто дополнительная строка в прайс-листе, а реальный повод для гордости владельца.
Креативный директор Genesis, Люк Донкервольке, подчёркивает, что американская версия One of One будет существенно отличаться от аналогов в Корее и на Ближнем Востоке. Каждый автомобиль будет адаптироваться под вкусы и запросы американских клиентов, что требует высокой гибкости от поставщиков и дилеров. В числе первых моделей, которые могут участвовать в программе, значатся топовые G90 и GV80, а в перспективе возможно появление GV90. Модель G80 также рассматривается, но основное внимание уделяется наиболее дорогим и статусным автомобилям бренда.
В России подобные персонализированные предложения пока остаются редкостью. Официальные дилеры Genesis работают по стандартным схемам, а индивидуальные заказы чаще всего реализуются через параллельный импорт или частные ателье. Тем не менее, опыт Genesis может стать ориентиром для других премиальных марок, которые стремятся удержать состоятельных клиентов на фоне роста китайских брендов и снижения лояльности к европейским производителям.
Технически Genesis продолжает использовать проверенные моторы V6 и V8 с турбонаддувом, классические гидромеханические трансмиссии и задний привод для топовых комплектаций. Представители дилерских центров отмечают, что индивидуальные изменения могут увеличить стоимость автомобиля на 15-30% по сравнению с базовой версией. Для сравнения, Bentley и Rolls-Royce выставляют сопоставимые суммы за эксклюзивные опции, а срок ожидания машины порой достигает года.
Genesis уже сделал шаги в сегменте крупных кроссоверов с моделью GV90, которая позиционируется как альтернатива Bentley Bentayga и Rolls-Royce Cullinan. Ранее этот вопрос уже обсуждался в профильных обзорах.
Для российских автолюбителей запуск программы One of One в США вряд ли повлияет на текущую ситуацию. Тем не менее, сам факт выхода корейцев на территорию, где долгое время доминировали британские и немецкие марки, говорит о серьёзных амбициях и намерениях инвестировать в имидж. К 2030 году Genesis рассчитывает представить на североамериканском рынке 22 новые модели, а в целом Hyundai и Genesis планируют обновить или выпустить 58 автомобилей в этом регионе. Для практичных покупателей это сигнал о том, что эксклюзивность и статус теперь доступны не только у европейских брендов, но и у корейских, которые уже заслужили репутацию за надёжность и адаптацию к сложным условиям. Пока российский премиум-сегмент переживает турбулентность, подобные инициативы могут подтолкнуть производителей к развитию новых форм персонализации — если кто-то решится перенести этот опыт на российский рынок.
Упомянутые марки:Genesis,Bentley,Rolls-Royce,Maybach
Источник
