Снижение активаций на 30% в первые дни
23 сентября 2026, 13:20Мобильные телефоныAppleDexter19
Новые модели iPhone 18 Pro и 18 Pro Max начали продажи в российских магазинах хуже, чем их предшественники. Согласно информации от источника «Известий», в первые дни в российских мобильных сетях было активировано примерно на 30% меньше iPhone 18 по сравнению с iPhone 17 за аналогичный период в прошлом году. Участники рынка объясняют умеренный интерес высокими стартовыми ценами, ограниченным количеством значительных нововведений и недоступностью некоторых сервисов Apple.
На «Авито» ситуация выглядит чуть более оптимистично. В период 19–20 сентября количество сделок с новыми смартфонами оказалось примерно на 13% ниже, чем в прошлом году. Средняя стоимость составила около 127 тысяч рублей, а цена iPhone 18 Pro с накопителем на 256–512 ГБ варьируется от 120 до 160 тысяч рублей.
Крупные ритейлеры пока не сообщают о резком снижении интереса. В restore: сообщили, что количество платных предзаказов оказалось примерно таким же, как год назад. Самым востребованным цветом стал «бургунди», за ним следует черный. Покупатели также все чаще выбирают модели с увеличенным объемом памяти: на модификацию 512 ГБ пришлась 37,4% предзаказов, на 256 ГБ — 33,3%.
В RWB первоначальный интерес также оценивают на уровне прошлого года. Компания надеется, что дополнительный спрос вызовет первый складной iPhone Duo, продажи которого запланированы на 23 октября. В настоящее время на него приходится менее 1% сделок на «Авито».
Поставки устройств в крупные российские сети будут осуществляться постепенно. «М.Видео» продолжает выполнять предзаказы и откроет свободные продажи после их завершения. «МегаФон» ожидает первые партии в начале октября, а МТС также рассчитывает получить достаточное количество смартфонов в ближайшие недели.
Одной из ключевых причин осторожного спроса остается цена. В «МегаФоне» подчеркивают, что новые флагманы в среднем примерно на 20% дороже моделей прошлого года. Это заставляет некоторых покупателей предпочитать iPhone предыдущих поколений, которые стали значительно более привлекательными по стоимости.
Дополнительным фактором являются ограничения сервисов Apple для российских пользователей. На новых смартфонах недоступны некоторые функции Apple Intelligence, включая обновленную Siri с персонализированным контекстом, интеграцию ChatGPT, Writing Tools, Genmoji, Image Playground, Visual Intelligence и некоторые возможности интеллектуальной обработки фотографий и перевода.
По прогнозу эксперта НТИ Олега Яблокова, по итогам 2026 года продажи iPhone 18 Pro и 18 Pro Max в России могут оказаться на 5–15% ниже показателей предыдущего поколения. Если поставки окажутся выше реального спроса, продавцам, вероятно, придется быстрее снижать цены, что может оживить рынок к концу года.
Источники:ИзвестияМобильные телефоны19РоссияiPhone13:20
Источник