Коротко — почти миллиард на продвижение 5G за месяц
В сентябре операторы из «большой четвёрки» в России направили значительные средства на рекламу сетей пятого поколения: по данным издания Коммерсантъ общие расходы на продвижение 5G за этот период достигли почти 1 миллиарда рублей. Телевидение оказалось основным каналом коммуникации операторов с аудиторией.
Телевидение — главный канал кампании
Рекламный холдинг NMi Group отмечает, что в первую неделю после запуска сетей компании потратили примерно 230 миллионов рублей только на телевизионную рекламу. По оценкам NMi Group, это одна из крупнейших рекламных кампаний в телеком‑отрасли за последний год. При этом эксперты предупреждают: с ростом популярности 5G вырастут и ожидания абонентов по качеству связи.
Кто сколько вложил
Согласно тем же данным, распределение трат по операторам выглядело так: «МТС» — 410 миллионов рублей на телевизионную рекламу, «Т2 Мобайл» — 250 миллионов, «МегаФон» — 165 миллионов. NMi Group отмечает, что совокупные расходы этих трёх операторов на ТВ превысили 880 миллионов рублей.
Дополнительно ГК Starlink сообщила о тратах «Вымпелкома» на уровне 380 миллионов рублей за тот же период.
Цифровая наружная реклама и прочие форматы
На цифровую наружную рекламу (DOOH) «МТС» выделила около 140 миллионов рублей, «Т2 Мобайл» — примерно 130 миллионов, «МегаФон» — около 25 миллионов. По оценке NMi Group общий бюджет на этот канал составил порядка 300 миллионов рублей.
Где запустили сети и как продвигают
Операторы начали развёртывание 5G в отдельных городах России в начале сентября, но полного покрытия пока не достигнуто. «МТС» заявляла о применении разных инструментов продвижения: упор на телевидение и организация художественной выставки, посвящённой 5G. Другие операторы комментариев не предоставляли.
Торговые марки, связанные с 5G
Платформа «Постмаркетинг» фиксирует, что с начала 2025 года по 13 октября 2026 года было подано 16 заявок на регистрацию товарных знаков, связанных с 5G. Около 75% от этого числа приходится на «МегаФон», по 12,5% — на «МТС» и «Т2 Мобайл». Данных по «Вымпелкому» в этой базе нет.
