АВТОВАЗ проводит маркетинговое исследование, чтобы оценить перспективы запуска крупного кроссовера в сегменте C‑SUV и понять, не вытеснит ли он с рынка собственную модель Azimut. Результаты исследования планируют получить к середине 2027 года.
Цель исследования и официальное наименование
Закупку маркетингового исследования разместили на электронной площадке «Росэлторг.Бизнес». В документах новая разработка фигурирует под рабочим названием LADA New Model; серийное имя пока не раскрывают. Основная задача — выяснить потребительские предпочтения в сегменте C‑SUV и определить возможности для вывода новой LADA на российский рынок. Собранные данные должны помочь в выборе позиционирования, концепции модели и ценообразования.
Что именно предстоит изучить
В техзадании исполнителю поручено изучить вкусы потенциальных покупателей, протестировать несколько продуктовых и дизайнерских вариантов и провести комплексный анализ сегмента C‑SUV. Ожидается, что исследование охватит определение целевой аудитории, составление профилей наиболее перспективных покупателей и поиск дополнительных клиентских сегментов.
Отдельное внимание уделят тому, насколько предложенные дизайн и концепция совпадают с ожиданиями потребителей, а также оценят рыночные перспективы LADA в сегменте и конкуренцию с другими моделями бренда. В рамках работы также проверят восприятие ценности автомобиля и уровень цены, приемлемый для покупателей.
Риск внутренней конкуренции с Azimut
В документации особо отмечен риск каннибализации: часть клиентов, вероятно, отдаст предпочтение новому кроссоверу вместо LADA Azimut. Поэтому АВТОВАЗ собирается сопоставить целевые аудитории обеих моделей, чтобы оценить влияние запуска нового автомобиля на продажи действующей модели.
Параметры LADA Azimut, с которыми будут сравнивать аудитории
Azimut уже представлен как самостоятельный кроссовер LADA. Его габариты: длина 4416 мм, ширина 1838 мм, высота 1607 мм, колесная база 2675 мм. Клиренс модели составляет 208 мм, багажник вмещает 508 литров. Автомобиль построен на глубоко модернизированной платформе LADA Vesta и оснащается передним приводом.
Технические варианты Azimut: 1,6‑литровый атмосферный двигатель мощностью 120 л.с. в паре с шестиступенчатой механической коробкой передач и 1,8‑литровый мотор на 132 л.с., сопряжённый с вариатором. Именно по этим параметрам АВТОВАЗ намерен соотносить потенциальных покупателей новой модели и клиентов Azimut.
Текущее состояние проекта и сроки
Факт закупки маркетингового исследования указывает, что проект находится на стадии оценки спроса — решение о запуске серийного производства ещё не принято. Планируется, что полный отчёт по исследованию будет готов в июне 2027 года.
