На этом фоне стоимость рекламных показов также снизилась
Законы и новости рынка012 минут назад
После беспилотных атак на склады Wildberries рекламная активность на платформе значительно уменьшилась, о чем сообщает Коммерсантъ. Согласно данным рекламного агентства Digital Budget, расходы на прямое баннерное продвижение в июле упали на 63% по сравнению с июнем.
В крупных рекламных агентствах отмечают, что некоторые компании полностью приостановили бюджеты или значительно сократили вложения в продвижение из-за ограниченного доступа к ассортименту маркетплейса. Это особенно заметно в категориях FMCG, фармацевтики, бытовой техники и электроники. Спрос на внутренний click-in-инвентарь также заметно снизился, а CPM по категориям сократился примерно на 10–15%.
В Wildberries признают изменение объемов рекламного продвижения, однако считают информацию о его масштабах преувеличенной. В компании объясняют ситуацию тем, что продавцы пересматривают финансовые модели и оценивают последствия произошедшего для своих бизнесов.
Для поддержки продавцов маркетплейс уже провел два этапа начисления промобонусов, которые можно использовать для оплаты продвижения товаров. При этом сама рекламная площадка остается одним из крупнейших каналов рынка: объем e-ритейл медиа в России в 2025 году достигнет 580 млрд рублей.
Евгений ВасинИсточники:КоммерсантъЗаконы и новости рынка012 минут назад
Источник