Загляните в корзину обычной покупательницы на маркетплейсе — там всё чаще не косметика и не одежда, а банки с капсулами.
Магний — лидер продаж: рост примерно на 3% ежемесячно
Аналитики компании T2, работающей с большими данными, зафиксировали заметный сдвиг в корзинах покупателей: с начала 2026 года продажи биологически активных добавок с магнием на маркетплейсах растут примерно на 3% в месяц. По оценке экспертов, этот спрос держится стабильно и уже не выглядит одноразовым всплеском.
- 60% покупателей — женщины.
- Покупки распределяются по возрастам довольно равномерно: доля каждой возрастной группы составляет от 14% до 18%.
В итоге «магниевый бум» постепенно превращается в привычное поведение части аудитории интернет-ритейла.
Что ещё в топе: креатин, клетчатка и мультивитамины
Магний не единственная востребованная добавка. По данным исследования, распределение спроса по категориям выглядит так:
- Креатин — около 20% от всех покупок в сегменте; среди покупателей этой категории преобладают мужчины — почти 67%.
- Клетчатка — более 17%.
- Магний — более 17%.
- Мультивитамины — 16%.
Также отмечается гендерная специфика: мужчины чаще приобретают креатин (67%) и протеин (62%), а женщины преобладают в продажах альфа-липоевой кислоты, коллагена, клетчатки и Омега‑3 — на них приходится примерно 55% всех продаж этих витаминов.
Возраст влияет на выбор добавок
Предпочтения заметно меняются с возрастом покупателей:
- Подростки и молодёжь до 24 лет чаще отдают предпочтение креатину.
- Клетчатка набирает популярность с возрастом: от 9% у молодёжи до 14% в среднем возрасте и до 22% среди пожилых покупателей.
- Омега‑3 демонстрирует сходную динамику — от примерно 5% у молодых до 10% у старших групп.
Эти сдвиги указывают на растущую озабоченность о пищеварении и сердечно‑сосудистом здоровье по мере старения аудитории.
Зачем нужен магний
Магний участвует в работе нервной и мышечной систем, влияет на обмен глюкозы и регуляцию кальция. По данным ФГБУН «ФИЦ питания и биотехнологии», взрослому человеку требуется до 420 мг магния в сутки.
Факторы, при которых возможен дефицит магния:
- стрессовые состояния;
- приём некоторых лекарств;
- заболевания желудочно‑кишечного тракта и почек.
Симптомы недостатка магния могут включать мышечную слабость, судороги, тревожность и повышенную утомляемость.
Формы магния: чем отличаются и на что смотреть при выборе
Добавки с магнием выпускаются в нескольких химических формах, от которых зависит скорость и полнота усвоения. На рынке представлены, в частности:
- глицинат;
- цитрат;
- таурат;
- оротат;
- оксид.
При выборе стоит обращать внимание не только на общую дозу, но и на форму соединения: они по‑разному влияют на всасывание и переносимость. Набирающийся в России интерес к витаминным и минеральным добавкам в целом объясняется повышенным вниманием потребителей к собственному здоровью.
