56,5% брендов увеличили или перенесли своё присутствие в Max, не расширяя его в Telegram.
Сети и серверы1216:08
Период с декабря по май 2026 года стал свидетелем значительных изменений в распределении просмотров среди платформ крупнейших российских брендов. Это отмечается в совместном исследовании рекламного агентства Affect и аналитического сервиса LiveDune. Более чем двукратное сокращение доли Telegram в пользу «ВКонтакте» и Max стало основным выводом последних месяцев.
По представленным данным, доля Telegram в общем распределении просмотров контента бренда упала с 47% до 19%. Освободившаяся ниша была занята другими платформами: «ВКонтакте» занял 56% медиамикса, тогда как Max увеличил свою долю почти втрое, достигнув 24%.
Эта тенденция также подтверждается динамикой просмотров. Весной 2026 года Max показал наибольший прирост — 49%, в то время как «ВКонтакте» увеличился с 25% до 40% (в апреле по сравнению с январем). В то же время Telegram стал единственной платформой, на которой просмотры брендовых публикаций снизились на 61%.
Анализ активности 237 компаний показал, что 56,5% из них перенесли или увеличили своё присутствие в Max, не увеличивая его в Telegram. Большинство остальных брендов ведут обе платформы параллельно. Только 1,1% компаний сделали акцент исключительно на удержании позиций в Telegram.
VerKoИсточники:LiveDuneСети и серверы12ВКонтактеTelegramMax16:08
Источник