Специалисты по защите прав потребителей предупреждают пенсионеров об активных маркетинговых приёмах в магазинах: ритейлеры применяют психологические ходы, которые вынуждают покупателей тратить больше. Ниже — обзор типичных приёмов и простые способы не попасться на них.
Эксперты отмечают: многие торговые сети намеренно усложняют сравнение цен и стимулируют импульсные покупки — особенно это касается уязвимой группы покупателей, в том числе пенсионеров.
Цена за 100 граммов вместо цены за упаковку
Одна из распространённых манипуляций — выделять цену за 100 граммов крупным шрифтом, а не указывать стоимость за всю пачку. Например, на ценнике может выделяться цифра 49, но на кассе 400‑граммовая пачка обойдётся уже в 196 рублей.
Шринкфляция
Ещё один приём — шринкфляция: номинальная цена товара остаётся прежней, а объём упаковки уменьшают. Часто приводят пример с молоком — упаковка была 1 литр, а стала 850 миллилитров при той же цене.
Совет: берите в магазин калькулятор и считайте стоимость за килограмм или литр, чтобы объективно сравнивать продукты разных брендов.
Скидки только при участии в программе лояльности
Многие акции действуют лишь для участников программы лояльности: скидка применяется только после сканирования QR‑кода или карточки, в противном случае товар может быть пробит по полной базовой цене.
Акции «три по цене двух»
Предложения типа «три по цене двух» стимулируют взять лишние товары, даже если они не нужны, что автоматически повышает чек.
Утренние социальные скидки
Утренние «социальные» скидки в размере 5–10% часто не суммируются с другими акциями и, как правило, не распространяются на товары под собственными марками магазинов.
Очень большие скидки
Рекламируемые скидки в 30–50% могут служить индикатором того, что товар скоро истечёт по срокам годности — стоит проверять дату и не покупать по скидке то, что не успеете использовать.
Как защитить свой бюджет
Эксперты советуют придерживаться простых правил, которые экономят деньги и время. Одно из них — так называемое правило трёх секунд:
- обращайте внимание на расстановку товаров: самые дорогие позиции торговые сети обычно выставляют на уровне глаз;
- проверяйте массу и объём упаковки — рассчитывайте цену за килограмм или литр, как рекомендует издание «Народный путь».
Дополнительно полезно сравнивать цены на разные бренды по единице веса или объёма и контролировать сроки годности, чтобы не переплачивать за товары, которые вы не сможете использовать вовремя.
