Фото: Lada x Sela АвтоВАЗ совместно с брендом Sela представили ограниченную серию одежды, вдохновленную легендарными «Жигулями». Коллекция ориентирована исключительно на мужчин и мальчиков, а цены начинаются от 999 рублей. Разбираемся, почему этот проект интересен преимущественно поклонникам марки и не несет практической пользы для обычных автомобилистов.
В честь 60-летия АвтоВАЗа была выпущена специальная линия одежды, в которой дизайнеры использовали мотивы, связанные с классическими «Жигулями». С 21 сентября 2026 года приобрести вещи можно через официальный сайт, в мобильном приложении Sela, а также в 70 розничных магазинах сети. Однако спрос среди автолюбителей оказался невысоким, что объясняется рядом причин.
В ассортименте представлены кардиганы из трикотажа, свитшоты, футболки и утепленные бомберы, украшенные характерными элементами в стиле ретро: рисунками в клетку, напоминающими обивку салона, ковровыми орнаментами и фирменным символом «ладья со звездами» в современном исполнении. Все модели предназначены только для мужчин и мальчиков, женская одежда отсутствует, что существенно ограничивает аудиторию.
Стоимость изделий варьируется от 999 до 9 999 рублей. Например, флисовые толстовки и фланелевые рубашки оценены в 4 599 рублей, а бомбер из искусственной кожи — в 9 999 рублей. Это не премиальный лимитированный выпуск, а более массовая коллекция с простыми материалами и без использования инновационных технологий, которые могли бы заинтересовать автолюбителей, ценящих удобство и функциональность.
Данная линия рассматривается как часть юбилейных мероприятий LADA и носит исключительно имиджевый характер. Одежда не предназначена для практического использования при работе с автомобилем: она не защитит от грязи в гараже, не согреет в морозы и не облегчит ремонтные работы. Для владельцев классических Lada, которые привыкли самостоятельно заниматься обслуживанием и поиском запчастей, такая продукция скорее является клубным сувениром, нежели необходимым предметом гардероба.
Выпуск коллекции происходит поэтапно: часть моделей уже доступна для покупки, остальные только анонсированы. Это выглядит скорее как проверка интереса потребителей, а не попытка завоевать широкие массы. Основной акцент сделан на семейных ценностях и ностальгической эстетике, а не на товарах, способных реально упростить жизнь автомобилиста.
Пока владельцы Lada сталкиваются с насущными задачами — поиском оригинальных деталей, подсчетом затрат на ремонт и борьбой с коррозией кузова — запуск этой линии одежды выполняет роль имиджевого проекта в юбилейный год марки. Для большинства российских автолюбителей важнее доступность запчастей, ремонтопригодность и реальные расходы на эксплуатацию, чем покупка свитшота с ретро-дизайном. Поэтому коллекция LADA x Sela останется нишевым предложением для фанатов бренда и вряд ли повлияет на повседневные нужды владельцев отечественных автомобилей.
Источник
