Вводимый НДС в 22% на покупки у зарубежных продавцов через российские маркетплейсы может поднять цены на импортные товары.
Законопроект № 617-9, который предусматривает обложение налогом на добавленную стоимость покупок у иностранных продавцов с доставкой из-за границы, прошёл первое чтение в Госдуме 29 октября 2026 года. Если документ будет принят в нынешней редакции, он затронет такие категории, как электроника, одежда, обувь, косметика и прочие импортные товары.
Как будет работать новая схема налогообложения
По предложению Минфина с 1 января 2027 года НДС начнут взимать с товаров, приобретаемых россиянами у зарубежных продавцов через маркетплейсы, независимо от стоимости посылки. Роль налоговых агентов отведена самим торговым площадкам — как российским, так и зарубежным, которые работают с иностранными поставщиками: они будут рассчитывать НДС и перечислять его в бюджет.
Налог на добавленную стоимость — косвенный налог, который в итоге включается в цену товара. Формально плательщиками являются продавцы, но на практике дополнительные расходы чаще всего перекладываются на покупателей.
Отметим, что стандартная ставка НДС в России была повышена с 20% до 22% с 1 января 2026 года. При этом для ряда товаров — продуктов питания, лекарств, медицинских изделий и детской продукции — сохраняется льготная ставка 10%.
Зачем власти меняют правила
Одна из причин инициативы — поиск дополнительных доходов федерального бюджета и устранение неравенства в конкурентных условиях между российскими и зарубежными продавцами. По мнению старшего аналитика инвестиционной компании «Риком‑Траст» Валерии Поповой, законопроект призван сократить ценовое преимущество иностранных поставщиков, которые во многих случаях сейчас не платят НДС и таможенные сборы за дешёвые заказы.
Ко второму чтению комитет Госдумы по бюджету и налогам намерен проработать ряд ключевых технических вопросов: круг плательщиков, методику расчёта налоговой базы и правила возврата НДС, если покупатель откажется от товара. Окончательная версия механизма может отличаться от первоначальной.
Финансовый фон: сколько не хватает бюджету
Переход на взимание НДС с зарубежных покупок власти рассматривают и как источник дополнительных поступлений. На 2026 год планировался дефицит федерального бюджета в размере 3,786 трлн рублей (около 1,6% ВВП). В течение года прогнозы расходов и дефицита не раз пересматривали в сторону увеличения: в июле Минфин повысил оценку расходов примерно на 1 трлн рублей — до 45,1 трлн рублей, при этом прогноз доходов остался прежним, и ожидаемый дефицит вырос до 4,828 трлн рублей. К октябрю ведомство оценивало возможный дефицит по итогам года в 7,3 трлн рублей, что соответствует примерно 3,2% ВВП.
По оценке директора по аналитике Инго Банка Василия Кутьина, введение НДС на зарубежные покупки может приносить бюджету порядка 75 млрд рублей в год.
Какие ожидать изменения цен
Покупателям не стоит рассчитывать на автоматический рост всех импортных цен ровно на 22%: окончательная ценa будет зависеть от того, как решат поступить продавцы и маркетплейсы. Часть продавцов может поглотить налог за счёт сокращения маржи, кто‑то пересмотрит затраты на логистику, на итоговую цену повлияют также валютный курс и комиссии площадок.
Эксперты ожидают, что наибольший эффект почувствуют популярные категории — электроника, одежда, обувь и косметика. По мнению Василия Кутьина, официальная позиция Минфина не предполагает резкого удорожания, однако ключевой эффект нововведения — устранение ценового преимущества иностранных продавцов.
Особенно заметные перемены могут затронуть площадки с большим объёмом дешёвых товаров из‑за границы — AliExpress, Joom и Temu.
Пример: китайские товары и обувь
Китай остаётся одним из главных источников недорогих импортных товаров для российского рынка, и новые правила прежде всего скажутся на таких поставках. На наглядном примере: женские зимние кроссовки на Joom при заказе из Шанхая сейчас стоят примерно 1 200 рублей, похожие модели на Wildberries и Ozon продаются примерно за 2 200 рублей, а эксперты предполагают, что к зиме следующего года аналогичные товары у российских продавцов могут стоить до 3 000 рублей.
Изначально обсуждалась поэтапная схема введения НДС — 7% в 2027 году, 14% в 2028-м и 22% в 2029 году. Позднее был предложен вариант с применением полной ставки сразу с 2027 года.
Кроме того, ко второму чтению планируется отказаться от идеи ввести дополнительный таможенный сбор в размере 100 рублей за каждую посылку — одновременное введение отдельного сбора и НДС комитет посчитал нецелесообразным, отметил Василий Кутьин.
Могут ли иностранные продавцы уйти с российского рынка
Новые обязанности и дополнительные издержки могут сократить число зарубежных поставщиков на маркетплейсах. Валерия Попова считает, что сильнее всего подорожает недорогая продукция, а в более дорогом сегменте возможны иные последствия — сокращение ассортимента и уход части продавцов.
Небольшим иностранным компаниям, работающим в узких категориях и с невысокой маржой, дополнительные расходы на налоги, таможенное оформление и взаимодействие с площадками могут оказаться неподъёмными. Если они не найдут способов компенсировать расходы, часть поставщиков может прекратить продажи в России, что приведёт к уменьшению выбора для покупателей.
